Vidéos ou photographs ?
Le contenu vidéo règne en maître. Bien entendu, la popularité de la vidéo ne signifie pas que les cinémas ne devraient pas du tout publier de photographs. Après tout, la plupart des compagnies de théâtre travaillent avec d’excellents photographes déjà embauchés pour capturer de belles pictures pour les envois postaux, les programmes, les bulletins d’info par courrier électronique, les affiches, les pages Net, and so forth. Une stratégie social media doit absolument utiliser ce contenu. Néanmoins, des plateformes comme TikTok et YouTube sont des plateformes vidéo, et même Instagram privilégie Reels dans son algorithme. Même une vidéo qui échoue sur Instagram Reels générera plus d’engagement (plus de vues, de commentaires, de partages, de signets, and so forth.) qu’une publication d’picture statique.
Même si les compagnies de théâtre peuvent être réticentes à partager le contenu vidéo de leurs productions actuelles, ces pictures peuvent grandement contribuer à attirer des spectateurs potentiels. Les théâtres ne devraient pas avoir peur de nous montrer un acteur chantant une partie d’un showtune bien connu ou réciter un monologue emblématique. Voyons un changement rapide dans les coulisses ou un transition panoramique impressionnante. De telles vidéos sont du fourrage viral.
Les responsables des réseaux sociaux et les équipes advertising and marketing en général doivent trouver le bon équilibre entre les publications vidéo et les publications statiques. En élaborant stratégiquement une stratégie de médias sociaux qui équilibre le contenu vidéo avec les publications d’pictures de carrousel, ainsi que le contenu de presse/médias, les théâtres peuvent commercialiser leurs productions de manière multimodale, ce qui augmentera la probabilité de convertir les audiences des médias sociaux en audiences en personne.
Il est essentiel de savoir de bout en bout quelle est la mission et la imaginative and prescient de l’entreprise et remark la stratégie de médias sociaux peut servir ces objectifs.
Piliers de contenu
La première étape de l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux consiste à développer des piliers de contenu bien entretenus. Les piliers de contenu sont des catégories spécifiques de contenu dans lesquelles les créateurs concentreront leur travail. Non seulement cela apprend à votre public à quoi s’attendre de votre entreprise, mais cela rend également le travail d’un responsable des médias sociaux plus gérable. Tout compte de réseau social réussi aura trois à cinq piliers de contenu auxquels il adhère. Certains peuvent être plus couramment utilisés que d’autres, mais sur une période de deux à trois semaines, par exemple, tous les piliers seront touchés. Pour une compagnie ou une manufacturing théâtrale, les piliers du contenu peuvent être les pictures/pictures de manufacturing, le contenu des coulisses, les publications de processus, les profils d’artistes, la tradition de l’entreprise, « l’ambiance » du théâtre, la dramaturgie, la connexion des productions aux tendances et à la tradition populaire, ou l’éducation. matériel. Même si la plupart des cinémas auront en fin de compte des piliers de contenu similaires, il est essentiel de savoir de bout en bout quelle est la mission et la imaginative and prescient de l’entreprise et remark la stratégie de médias sociaux peut servir ces objectifs. Si l’objectif d’une entreprise est d’éduquer, alors les piliers de contenu peuvent être orientés vers le contenu éducatif. Si l’objectif d’une entreprise est de renforcer sa présence dans la communauté locale, les piliers de contenu peuvent mettre en évidence la manière dont l’entreprise fait partie du tissu communautaire. Si une entreprise souhaite simplement vendre des billets, les piliers de contenu peuvent se concentrer sur ce qui se passe sur scène.
Cohérence
Quelle que soit la plateforme de médias sociaux, être cohérent est essential pour créer une viewers et réussir à lengthy terme. Alors que les soi-disant coachs des médias sociaux prétendent que vous devez publier plusieurs fois par jour sur chaque plateforme pour contourner l’algorithme et attirer plus de regards, cette exigence est un mythe. Les réseaux sociaux sont une query de qualité et non de quantité. Publier trois à cinq fois par jour sur TikTok revient à jeter des spaghettis contre le mur pour voir ce qui colle. Sans oublier que maintenir ce calendrier de publication de manière cohérente sur plusieurs mois est irréaliste pour des créateurs de théâtre surmenés qui portent sûrement plusieurs casquettes.
Au lieu de cela, les responsables des médias sociaux devraient élaborer un calendrier de publication qui correspond aux ressources disponibles. Pour la plupart des grands théâtres régionaux, publier sur Fb, Instagram et peut-être même TikTok une fois par jour, du lundi au vendredi, est un objectif réalisable. Mais une stratégie sur les réseaux sociaux peut être plus uncommon. Pour un théâtre disposant de moins de ressources, un calendrier de publication de trois jours par semaine pourrait être plus logique. Le calendrier de publication peut également dépendre de la plateforme spécifique et de l’viewers des cinémas en query. Créer un calendrier de publication qui correspond aux objectifs et aux ressources de l’organisation est essential pour établir une présence sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux.
Lors de l’élaboration d’une stratégie sur le kind de contenu à publier sur chaque plateforme, il est également essentiel de garder à l’esprit le rôle économique de chaque plateforme pour le théâtre.
Contenu authentique
Le contenu des plateformes de médias sociaux doit être authentique pour cette plateforme. Autrement dit, le contenu doit être créé de manière authentique pour chaque plateforme de médias sociaux spécifique, en gardant à l’esprit des facteurs tels que le kind, le ton et la taille du contenu. Bien sûr, il y aura des chevauchements, mais, en général, une publication TikTok native devra être modifiée pour Fb (si elle peut être modifiée). Peut-être en raison de contraintes de temps ou d’un manque de savoir-faire, les théâtres ont tendance à utiliser un modèle distinctive pour le contenu des médias sociaux. Le problème est que chaque plateforme de médias sociaux a une base d’utilisateurs différente, une esthétique différente, des normes culturelles différentes, and so forth. Ainsi, lorsqu’un théâtre suggest une vidéo TikTok à succès qui s’appuie sur l’esthétique TikTok (humour chaotique, idiosyncratique et désordonné de la génération Z, par exemple), elle n’atterrira probablement pas sur Fb, où la base d’viewers est inévitablement plus âgée et où l’humour TikTokien est moins courant. . Ou prenez, par exemple, l’utilisation de vidéos horizontales sur TikTok ou Instagram Reels. Ces plateformes privilégient la vidéo verticale. Bien qu’une vidéo horizontale réutilisée puisse (et fonctionne souvent) bien sur ces websites de médias sociaux, la vidéo horizontale est pas le ache et le beurre de TikTok ou Instagram Reels. Les cinémas devraient s’efforcer de créer une vidéo authentique qui correspond littéralement aux dimensions des plateformes en query.
Lors de l’élaboration d’une stratégie sur le kind de contenu à publier sur chaque plateforme, il est également essentiel de garder à l’esprit le rôle économique de chaque plateforme pour le théâtre. TikTok n’est pas une plateforme de vente ; c’est une plateforme de visibilité. Une fois que les comptes TikTok atteignent une grande visibilité (que ce soit grâce au nombre de followers ou aux vidéos virales), il est impératif de déplacer vos followers vers d’autres plateformes, notamment celles non algorithmiques comme une publication. Sur d’autres plateformes, comme Fb et Instagram, les cinémas peuvent vendre des billets de manière organique et de différentes manières. Par exemple, les Tales Instagram sont l’endroit où se trouvent les abonnés les plus dévoués d’un théâtre sur les réseaux sociaux. Ces gens sont des followers de journey or die. Ils sont les plus susceptibles de cliquer sur un lien dans une publication Story. Ils sont les plus susceptibles d’acheter des billets pour un spectacle ou de faire du bouche-à-oreille. Ce sont ces gens qui activement vouloir pour soutenir le théâtre. En raison de ces distinctions, une stratégie de médias sociaux doit garder à l’esprit les différences entre les plateformes lors de la sélection du contenu, de la rédaction des textes et de l’établissement des calendriers de publication.
