Audiences radios : RTL confirme sa place de leader

Une nouvelle fois, RTL est en tête des audiences pour la période novembre-décembre 2009, selon les chiffres publiés par Médiamétrie. La radio de la rue Bayard devance France Inter et Europe 1 alors que la station musicale NRJ s’en voit exclue et se trouve pour la première fois reléguée à la quatrième place.
« C’est la chute d’un symbole : NRJ se fait bouter hors du podium par les généralistes, note Jean-Charles Verhaeghe de My Conseils, agence spécialisée dans la radio. Ce n’est pas tant Europe 1 qui gagne en audience, c’est plutôt NRJ qui, inexorablement, glisse, vague après vague ».
Longtemps deuxième radio de France derrière RTL, NRJ avait déjà rétrogradé d’un rang à la mi-2009.
Jean-Paul Baudecroux, le fondateur de NRJ qui a repris les commandes du groupe, reconnaît être « déçu » par cette vague de sondage, mais « confiant » parce que la tranche 6/9 animée par Nikos Aliagas « prend sa place » et que la nouvelle programmation musicale devrait payer, selon lui.
« Depuis un mois, un très gros travail a été fait sur la programmation musicale qui se veut plus dynamique, plus fraîche, car il y avait une erreur de positionnement de l’ancien responsable des programmes », concède-t-il.
Pour Jean-Charles Verhaeghe, « NRJ reste une grande radio populaire musicale, mais son offre originale est aujourd’hui de moins en moins prégnante par rapport à ce qu’on vient chercher sur les radios ».
Reste que NRJ doit trouver le bon levier à actionner pour se sortir de l’impasse. Les audiences de l’émission de Nikos Aliagas qui a démarré en août ont progressé de +18% sur les 25/49 ans, « cible phare recherchée par les régies publicitaires », se satisfait toutefois le patron de la station.
Plus globalement, les autres radios musicales ont maintenu leurs audiences pour cette vague de sondage.
« Il y a également une prime à la valeur ajoutée, une originalité de programmation ou de ton », considère Jean-Charles Verhaeghe. Le spécialiste cite l’exemple de Radio Classique qui vient d’atteindre les deux points d’audience cumulée et plus d’un million d’auditeurs quotidien, avec une ligne éditoriale précise. Ou de RMC, qui gagne régulièrement du public, grâce à son registre particulier.
Si les radios généralistes se taillent la part du lion, les stations de proximité gagnent du terrain, lentement mais sûrement. Ainsi le groupement Les Indépendants, les radios privées associatives et France Bleue poursuivent leur progression, sondage après sondage.
En pôle position pour la quatorzième vague consécutive, RTL a même creusé l’écart avec la deuxième radio du classement, des résultats qualifiés d’ »historiques » par le président du directoire Christopher Baldelli.
Si France Inter conserve sa deuxième position, ses audiences ont été pénalisés par trois jours de grève. « On sait ce qu’une grève crée sur une chaîne à forte fidélisation », estime Jean-Luc Hees, le patron de Radio France. « C’est peut être aussi l’occasion de regarder les choses un peu différemment: France Inter est une perle, il faudrait y veiller », avertit-il.